De plus en plus d’entreprises cherchent à améliorer leur visibilité sur le web via le référencement naturel. Cela donne lieu à une concurrence très rude sur les SERP de Google. Dans ce contexte, l’un des leviers les plus puissants qui peuvent permettre à votre entreprise de se faire connaître rapidement sur la toile est la publication régulière d’articles de blog. Comment cela peut-il vous aider ? Pourquoi est-ce important de publier régulièrement des articles de blog en tant qu’entreprise présente en ligne ?
Le référencement naturel ou SEO est un ensemble de procédés qui ont pour but d’améliorer le positionnement de votre site internet par rapport à ceux de vos concurrents dans les résultats de recherche. Pour ce faire, une bonne connaissance du fonctionnement de l’algorithme de Google est nécessaire. En effet, le moteur de recherche possède des robots (appelées crawlers) qui parcourent régulièrement le web à la recherche de nouvelles pages à ajouter à sa base de données.
En termes techniques, on parle d’indexation. Ainsi, lorsqu’un internaute lance une requête, Google se réfère à son index afin d’afficher différentes pages par ordre de pertinence.
Pour classer ces résultats de recherche dans sa base de données, le moteur de recherche prend en compte de nombreux critères. L’un d’entre eux est la structure de chaque site. Elle doit être simple et intuitive afin de faciliter sa compréhension par les crawlers. De plus, elle doit être bien optimisée (balisages des différentes pages, arborescence, maillage interne …).
Depuis quelque temps, l’algorithme de Google tient également compte de l’univers sémantique et lexical des sites internet qu’il indexe. Ainsi, plus une plateforme web a un contenu sémantiquement et lexicalement riche, plus la probabilité qu’il soit bien positionné dans les SERP est élevée. Pour profiter de ce levier, vous devez ajouter à vos contenus des termes liés à votre mot clé principal. Vous pouvez faire appel à une agence content marketing pour vous aider à réaliser ces différentes actions d’optimisation dans les règles de l’art.
Enfin, la fréquence de mise à jour est également un critère que prend en compte par l’algorithme de Google. Un contenu frais et constamment actualisé ne passe pas inaperçu aux yeux des crawlers.
Dans votre quête d’un meilleur positionnement sur Google, la mise en place d’une stratégie de contenu est primordiale. Elle vous permet notamment de :
Votre blog est au centre de votre stratégie de contenus. Il vous donne l’opportunité de démontrer votre expertise sur les sujets relatifs à la thématique que vous abordez. La publication de contenus qualitatifs qui apportent une réelle valeur ajoutée donnera de l’autorité à votre site internet. Vous serez alors perçu comme un leader d’opinion et une source fiable, ce qui accroîtra votre visibilité.
Publier des articles de blog intéressants ne profitera pas uniquement à votre site internet. Vous pouvez également accroître la portée de vos articles en les relayant sur vos réseaux sociaux. Vous augmenterez ainsi vos différentes sources de trafics, ce qui améliorera la popularité de votre site. Cela vous permettra également d’être actif sur toutes vos plateformes.
La mise en place d’une bonne stratégie de contenu (inbound marketing) vous aidera à optimiser votre positionnement sur Google. En effet, les robots du moteur de recherche savent reconnaître un contenu qualitatif qui respecte toutes les normes SEO. Ils sont également en mesure d’analyser le comportement des internautes vis-à-vis de vos contenus. Si toutes vos métriques sont au vert, alors vous gagnerez de précieuses places dans les SERP. Mais pour cela, une bonne stratégie de référencement naturel est également indispensable.
Certaines pratiques peuvent faciliter le référencement des nouveaux contenus de votre blog. Vous devez donc les appliquer systématiquement pour chaque nouvel article. Il s’agit notamment de :
Ce dernier point est très important. En effet, un article ne doit pas être oublié une fois qu’il a été publié. Vous devez le faire vivre par différents moyens : ajout à la newsletter, actualisation régulière, lien interne pointant vers lui…
Trouver une bonne stratégie de contenu pour améliorer le référencement naturel de votre site internet n’est pas toujours facile, en particulier si vous ne vous y connaissez pas dans ce domaine. Pour mettre toutes les chances de votre côté, vous pouvez demander les services d’une agence SEO (ou une agence de référencement) comme Winleads digital. Grâce à son expertise, notre équipe saura vous accompagner pour la mise en place d’une stratégie d’inbound marketing adaptée à vos objectifs commerciaux. Cette stratégie de contenu s’appuiera principalement sur la richesse éditoriale de votre site.
En tant qu’agence de référencement, nous ne nous contentons pas de concevoir une stratégie de référencement naturel pour votre site; nous vous accompagnons également tout au long de son déploiement, avec un suivi personnalisé et un reporting régulier de trafic et de positionnement afin de vous démontrer la rentabilité de votre investissement.
